时隔九年重启“资本梦” 红星二锅头欲借壳上市

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经过九年的尝试和努力,红星二锅头上市的梦想终于要实现了。

11月24日晚,北京大豪科技有限公司(以下简称“大豪科技”)宣布,大豪科技将通过北京一清控股有限公司(以下简称“一清控股”)实现对红星的全资控股。这预示着一清的传统北京品牌红星二锅头、北冰洋、伊利面包将集体上市。

值得注意的是,红星早就在计划上市,一边寻找合适的壳资源,一边准备单独登陆a股。白酒行业老字号牛栏山,利用顺信农业实现上市,更坚定了红星上市的决心。对此,中国消费品营销专家肖表示,借助资本,红星将扩大市场份额,扭转现有局面,京酒行业也将形成强大的二锅头板块。

背靠大树迂回上市

在市政府和股东的支持下,红星离上市只有一步之遥。

公告称,达豪科技已分别与一清控股和景泰投资签署重组意向协议。其中,大豪科技将购买控股股东一清控股持有的北京一清资产管理有限公司(以下简称“一清资产”)100%的股权,购买北京京泰投资管理中心(以下简称“京泰投资”)持有的北京红星股份有限公司(以下简称“红星股份”)45%的股权。同时,大豪科技计划通过非公开发行股票的方式筹集配套资金。

交易完成后,大豪科技将直接和间接持有红星100%的股份。根据大豪科技的公告,一清控股是大豪科技的控股股东,持有一清资产100%的股权。同时,一清控股直接和间接持有红星55%的股份,景泰投资持有红星45%的股份。

针对达豪科技持有红星股份一事,红星股份相关负责人今日对北京商报表示,上市公司所有官方公告均以官方公告为准。目前,红星尚未收到控股方怡清控股的相关通知。

中国消费品市场营销专家肖今天对《新京报》表示,红星背后的支持者将推动借壳上市。据天空调查,北京国资管理中心持有益清控股100%股权,北京市人民政府国有资产监督管理委员会通过北京国资管理中心全资控股,疑似红星实际控制人。

肖指出,“随着国有资产的充分准备,收购过程得到了推进。达豪科技与怡清控股和红星股份的交易预计不会有任何障碍。”

能否重拾“一哥”名号

提起北京二锅头,除了牛栏山,还有红星。众所周知,红星起步较早,曾经在二锅头市场上占据榜首。在红星是北京二锅头第一兄弟的时代,红星股份的销售收入是牛栏山的两倍。2006年红星的销售收入是8.4亿元,牛栏山只有4.43亿元。

但是随着时间的推移,红星股份被牛栏山一步步追到跌。《北京商报》记者了解到,2009年至2010年,红星的销售收入分别为15亿元和18亿元;顺鑫农酒业务包括牛栏山和宁城老窖,总销售收入分别为13亿元和16.99亿元。这两年来,两家公司的销售收入差距从2亿元缩小到1亿元,红星与其追求者的距离也在不断缩小。

此外,有业内人士估计,红星年销售额在20亿左右,而牛栏山2018年销售收入达到92.78亿元,2019年达到100亿元。根据郭盛证券的研究报告,2018年,牛栏山、老村场、龙江嘉园、红星在轻瓶酒的市场份额分别为10%、6%、2%和2%,牛栏山的市场份额比红星高8个百分点。

除了在表现上逐渐被牛栏山超越,红星也失去了商机。红星自1949年成立以来,就失去了行业“第一份额”。1965年,红星的“东家”——北京酿造总厂将二锅头酿造技术传授给顺信农业牛栏山等城郊酒厂,十多个不同品牌的二锅头酒相继问世,一定程度上压榨了红星二锅头的市场。

1981年,红星直接选择放弃“二锅头”的全称商标注册,只使用“红星”的注册商标与其他所有二锅头白酒生产企业共享“二锅头”商标。“二锅头”商标的分享,一方面牛栏山等二锅头迅速成长,代言了红星二锅头的口碑,迎来了快速发展的契机;另一方面,红星二锅头开始褪色,甚至业界用“逐渐退化”这个词来形容其走向。

现在红星借壳上市,可能挽回曾经失势的局面。肖说,任何一个品类都有双头格局,二锅头品类有两个品牌:牛栏山和红星。随着红星股份的上市,企业未来将进一步扩大市场影响力,通过增加资本投入来扩大红星二锅头的市场份额。上市后,北京白酒行业也将形成强大的二锅头板块。

资本助推或重赢市场

红星股份上市很久了。

据《北京商报》记者报道,2011年2月,北京首都酒业有限公司主要由红星股份有限公司和龙辉酿造有限公司在北京一清控股有限公司旗下成立,旗下包括红星、龙辉、古中、六曲香、中华、夜光杯等葡萄酒品牌。

北京首都酒业股份有限公司成立之初,就提出“力争实现十二五中期上市目标”。如果能尽快找到合适的壳资源,首创酒业集团将于2012年借壳上市;如果不能借壳上市,3年内登陆a股市场。"

然而三年过去了,承诺并没有兑现。2014年白酒行业处于深度调整期,导致首创酒业未能实现上市目标。

九年过去了,白酒行业继续升温,成为资本市场的关键选择之一。红星上市准备再动。

其实红星也在全力促成上市。据悉,在生产层面,红星已经在怀柔工厂启动了全自动生产线,并在山西省祁县启动了红星六曲香分公司的新工厂。在产品方面,除了推出高端品牌“红星赵高”,还发布了代表产品“红星赵高大师1949”。品牌方面,红星打卡位策略,以“北京二锅头创始人”凸显其独特性。

在业内人士眼中,红星的年销售额在20亿左右,仍然与红星的品牌价值不匹配。上市后,不仅会直接改善红星的外部和内部,还会与经销商一起探索股权水平的新模式,在相对较短的时间内实现市场布局的突破。

作者:赵评论

(原标题:九年后重启“资本梦”。红星二锅头想借壳上市)

(负责编辑:王小五_NF)