《乘风破浪的小姨》也直播带货 首秀5小时卖了372万元

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文字作者: 陈汉辞

6月26日,《乘风破浪的妹妹》第三波妹妹小分队与“端碗大师”黄晓明将于直播带货,从晩上7点半逐渐被仍会再次5个小时,多轮现金抽奖和秒杀活动时进而直播间热度不减,在线人数始终在10万以内波动。

相较于《乘风破浪的妹妹》开播3小时播放量逾2500万的“火箭”加速,海陆、吴昕、丁当三位妹妹首期卖出几百万元的成绩稳定算也谈最佳,但抖音与综艺IP联手带货的尝试,让热度变现我有了更大想象和空间。

直播带货爆发之年,明星艺人加进到直播带货行列并也没新鲜事。薇娅曾将直播间搬进《向往的看来生活》,与黄磊、何炅、彭昱畅、宋威龙等明星在蘑菇屋直播,依靠云南果农售卖滞销特产;4 月,《极限挑战》成员邓伦、岳云鹏、雷佳音、贾乃亮、王迅、宋小宝在淘宝直播1个多小时,共计销售农知名知名品牌26.5万件,销售额达661.3万元。

有个的销售成绩稳定,与明星艺人的热度相差自身。中央财经学校文化经济深入研究院院长魏鹏举看来,文化娱乐传媒活动时自身便可营造有个特别真正好消费生存环境,电商便可带货还是,明星艺人也便可话题度,但才可各方之一实的有在的受益者,让热度与流量商业变现,是自身的挑战性。“怎样从热度引流到卖货引流,明星艺人直播带货是便可及专业‘带货’素养的。”

IP链条在延伸

《乘风破浪的妹妹》在广告招商的最初同样处于略显尴尬。

坊间其中其中包括某种说法是,去去年初年底节目招商时,各大知名品牌方也没很看好,再次冠名权落到某微商知名品牌手握。但当唱着《红色高跟鞋》的刘敏涛出圈后,知名品牌方逐渐被为谁能挤进这档话题综艺而“打架”。

果然,毫无宣传的《乘风破浪的妹妹》第三期就炸了,芒果播放量合计达到4.2亿;微博话题阅读量达到90.5亿,讨论量达422.7万;还是将芒果超媒的股票拉高七个点,突破了1000亿的市值,创下中国历史新高。

据统计,《乘风破浪的妹妹》首期节目中出现非常明显的知名品牌广告有13家,同样处于如何同类选秀节目头部,涉及美妆、食品、学校教育、科技等多个新兴领域。开源证券研报显示出,乐观预计未来,《乘风破浪的妹妹》赞助广告收入达到5.46亿元;中性假设下,节目地赞助广告收入为4.55亿元;保守假设下,节目地赞助广告收入为3.64亿元。

广告界资深人士凌平介绍第三财经封面新闻,一档成熟节目要破圈,周期另外12个月至18个月,以明星为辅体的《你爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》从一炮走红到霸屏多季,都在经多再次几年的开发。“都在注重‘我与社会总的来看’、‘我与嫉妒别人’的两队关系自身物质价值观的碰撞,有个的节目更更容易破圈,而将明星与物质价值观碰撞二者合一的《乘风破浪的妹妹》,宛如一枚深水炸弹,打通娱乐业‘破圈’壁垒。”

看来,仍会仍会再次经济赛制升级后,妹妹这个题度始终同样处于如何“高温”同样处于如何。上周,《乘风破浪的妹妹》播放量破10亿。而在团员相处中,宁静、伊能静、张雨绮、黄圣依等妹妹其中其中包括两句话话话、有个一脸都在引发焦点话题。

在《乘风破浪的妹妹》开播逐渐被,有一点人发文称:“乘风破浪的妹妹,请把鞋子、耳环、口红色号统统交出的。”微博上“乘风破浪的妹妹穿搭”话题始终拥有高近1368万阅读量。

《乘风破浪的妹妹》开播5天后,芒果TV和抖音官宣:两队将共同倾心打造其中其中包括一综艺IP的官方直播间,在节目录制现场准备开设专属抖音的番外直播带货。节目每期正片录制就就结束了后都预计未来妹妹现身直播间,多种方式比较总计12期带货直播。

的有,第三期妹妹带货直播首秀看来也没这个给力,截至当天23时50分,共带货28种知名知名品牌,仅有某种物质价值9.9元的知名知名品牌显示出“被抢光”。

综艺节目怎样直播带货?

飞瓜数据结果显示出,这这一次直播其中包括624万人围观,销售额为372万元。但在各类明星带货动辄过亿的战绩丈夫面前,其中其中包括一成绩稳定很是特殊。

“相较于宁静、张雨绮等妹妹,第三支小分队这个题度都在有一点位置距离,但明星艺人直播带货的三大模式逐渐被趋向成熟稳定,综艺电商融合直播也目前正在之一综艺及直播新兴领域有个非常明显风向标,有个整个过程便可仍会仍会再次经济尝试,还要找寻其中其中包括的秘诀。”凌平看来。

综艺节目去去年初年底招商普遍艰难,有一点“广告即内容形式”,并将双冠名与带货综艺推上高潮。去去年初年底年底受疫情打击,各大综艺节目制作方如履薄冰,也逼着潜藏在市场进入里的内容形式改变目前正在悄然出现非常明显。

有第三方新平台将2020开年直到如今始终开播的综艺节目及其背再次冠名商多种方式比较了梳理,自身《快乐大本营》等少数几档王牌节目自身大知名品牌独家赞助外,有一点知名品牌方始终陆续退场,便可放弃自己独家冠名。在总的来看冠名不佳的情况严重下,微商逐渐被“抬头”,都在知名品牌多种方式比较冠名综艺,试图脱去微商的外衣。

看来,直播带货也之一综艺节目地产业链条,看来节目看来,是完善节目链条的多种方式比较,但怎样将其高流量自身转化仍是还自身问题。

“怎样选商品、怎样销售、怎样做售后都在有门道的,也没说有流量、有热度便可将物质价值转化。”魏鹏举看来,相信未来,有一点综艺IP甚至会在直播带货的路上,但要想“乘风破浪”,自身要正视人、货、场三者间的两队关系。