品牌国际化传播过程_全美品牌广告策划
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品牌国际化传播过程 时间:2018-04-29 10:16:13 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      品牌国际化传播的时间过程是指品牌传播的对外传达具有一个时间过程,而不是一蹴而就的,或者一夜之间形成的。品牌的国际化实际上是一个系统工程,不仅需要企业有强大的实力(经济实力、技术实力、管理实力和文化实力等)作后盾,还需要一个良好的品牌国际化经营战略并且能够坚持不懈地得到有效实施。纵观全球国际化品牌,大多是几年、几十年甚至上百年长期积累的结果,可口可乐这个世界顶级品牌上百年的历史就是一个明证。即使在新兴的IT行业,像微软、戴尔、英特尔这样的世界级公司,也具有十几年的历史。

      品牌国际化传播的空间过程是指品牌传播的国际市场区域范围。很明显,品牌国际化含有很强的国别信息,至少走出国门才有可能是国际品牌(是否是国际品牌取决于品牌国际化的程度)。仅在某个狭窄的区域市场上经营,是很难获得国际认可的,只有在较大的市场上与国际品牌展开竞争,才能得到检验和发展,才能获得较高的国际认同,才能提高品牌的国际化程度。因此,品牌的国际化,不仅要求品牌走出国门,更要求它在广阔的国际市场上参与竞争。国际市场按不同的标准有不同的分类方法,如按发达的程度,可以分为发达国家市场、发展中国家市场和欠发达国家市场,那么品牌的国际化从空间来看是否至少应在某一类市场有知名度?上汽集团2004年入选财富500强,但很少有人认为其品牌已经走出国门。很多中国品牌都面临同样的问题。

      品牌国际化的动态营销传播,首先是指品牌的国际化过程中需要因地制宜,适应当地的政治、经济、技术、社会和文化环境,“全球化策略、本地化实施”是其关键内容,即品牌形象、品牌个性和品牌定位应该全球统一考虑,而具体实施时需要根据当地的情况进行灵活调整。其次是指品牌的国际化经营也要与时俱进,要随着外界环境的变化及时做出响应和维护,保持与环境的动态适应性。伊莱克斯集团总裁麦克·特莱斯科在做中国市场调查时说,“在开拓任何一个国家的市场时,我们都相当重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,只有尊重这些差异,充分了解、发现消费者对我们产品的认识,我们才可能赢得他们的信赖与尊崇。”

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