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实施品牌国际化传播的意义

发表日期:2018-04-29 10:22:07 文章编辑:小美 浏览次数:8

标签:实施品牌国际化传播的意义

      企业实施品牌国际化传播,其最大的好处就是能够获取规模经济,促进企业持续稳定的发展。许多企业都在尝试着国际化经营,在实践中不断取得经验,在国际化传播的过程中建立起了知名的品牌。具体来说,品牌专家凯勒提出品牌国际化传播有六方面的优势:

      1.实现生产与流通的规模经济
      从供应方面来看,品牌国际化传播能继续产生大量生产和大量流通的规模效应,降低成本,提高生产效率。经验曲线告诉人们,随着累计产量的增加,生产制造成本会有所下降,品牌的国际化能促进产品的生产和销售,带来生产和流通的规模经济。

      2.降低营销成本
      实施品牌国际化传播可以在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施统一的活动。如果在各国实施统一的品牌化行为,其经营成本降低的潜力更大。实施全球品牌战略是分散营销成本最有效的手段。如可口可乐、麦当劳、索尼等企业在世界各地采取了统一的广告宣传。可口可乐通过全球化的广告宣传,20多年里节省了9000万美元的营销成本。

      3.扩大影响范围
      全球品牌向世界各地的消费者传达一种信息:他们的产品或服务是信得过的。品牌产品能在全球范围内畅销本身说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力,其产品被广大消费者所欢迎,在全球范围内有忠诚的顾客群。

      4.品牌形象的一贯性
      由于顾客流动性的增加,顾客能在其他国家看到该品牌的形象。各种不同媒体对不同的消费者进行同一品牌的宣传,能反映该品牌相同的价值和形象,保持品牌的一贯性。顾客不管在哪里,都能选购反映自己个性或嗜好的产品或服务。

      5.知识的迅速传播
      品牌国际化能增强组织的竞争能力。在一个国家产生一个好的构想或建议,能迅速广泛地被吸取或利用。无论是在企业的研发、生产制造方面,还是在营销或销售方面,在全球范围内汲取新的知识,不断实行改进,能提高企业整体的竞争力。

      6.营销活动的统一性
      由于营销者对品牌产品的属性、生产方法、原材料、供应商、市场调查、价格定位等都非常熟悉,并且对该品牌的促销方式也有详细的记录,因此,在品牌国际化过程中,就能够最大限度地利用公司的资源,迅速在全球展开该品牌的营销活动。

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