品牌国际化传播的基本模式_全美品牌广告策划
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品牌国际化传播的基本模式 时间:2018-04-29 10:22:45 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
       国际化的品牌传播有多种方式,其初级形式是品牌随产品或服务向国际市场传播,国际贸易是其实现手段;其中级形式是品牌传播随资本扩张,对全球市场进行投资,使得品牌根植于当地,更能取信于人;其高级形式是品牌的直接国际化传播,通过品牌的直接推广或特许使用而获取品牌收益。很明显,这三种方式成递进关系,也是品牌国际化传播程度逐步提高的过程,其最高形式也就是品牌成为公认的国际品牌。从国际品牌的运作经验来看,仅仅通过国际贸易的方式来进行品牌传播只是品牌国际化的初级形式,是阶段性的,不确定的。而要使得品牌获得高度的认同,建立品牌信心、品牌忠诚甚至品牌依赖,必须要扎根于目标市场。通过在目标市场投资,设立研发机构、生产机构或营销机构,建立品牌的持续经营和维持系统,才能获得品牌的可持续发展。

      清晰明确的品牌国际化传播策略指明了企业国际化的目的地,并且关系到选择什么样的模式、途径达到这个目的地。面对进一步加剧的国际竞争,近年来,海尔、联想、TCL、奇瑞等众多民族品牌纷纷开始摸索尝试,希望能够找到一条对自己更为有效的国际化传播路径。对于他们来说,最大的挑战在于如何在一个强敌环伺的陌生市场环境中,迅速建立起自己的品牌。

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