咨询热线:15682053059

成都画册设计公司解析品牌构建的过程

发表日期:2018-04-30 17:10:08 文章编辑:小美 浏览次数:3

标签:成都画册设计公司解析品牌构建的过程

      当代社会最明显的特点就是信息传播的途径和速度超越以往任何时代。这在以微博、微信为主要代表的新媒体出现后,更是得到明显地提升。由此带来一个非常重要的问题——随着品牌信息的广泛传播,信息本身以及如何设计信息传播的方式都变得十分重要。信息的组合与传播成为提高产品市场占有率和“消费者大脑占有率”的一种必要手段。同时也成为与品牌、商标、体验一样用以获取市场份额和“意识份额”的重要因素。

      简单来讲,今天品牌构建是这样一个过程:在基于一系列价值观、目标和特定品牌个性形象(如时尚、可信赖等)的基础上,推动公司、产品名称以及形象逐渐趋同。正如生命的成长一样,无论间接或直接都离不开光合作用,因此需要阳光、空气和水分等基本要素的组合。成功培育品牌的“光合作用”要依赖产品、传播和消费者。把这三者连在一起的关键在于“有效传播符合消费需求的产品形象”,由此才能成功构建品牌。然而,三者逐步趋同的过程艰难而漫长,但一旦形成趋同,品牌便能长期占据消费者大脑,让其难以舍弃。

      一旦形成了上述的趋同,强势的品牌资产便建立起来。品牌资产的建立是长期的,需要通过不同的媒介,如电视、广播、互联网、平面广告、新媒体或者同龄人群体(尤其在青年群体)逐渐地建立。当它很好地发挥作用时,该品牌就会成功地影响市场,激起人们的购物欲。而且,一旦品牌成功建立,市场便会产生一种“自动”的购买力,销售额将不需要任何其他助力也会呈级数增长。不仅如此,研究发现:品牌会比公司本身更加有价值。

      我们发现,在品牌构建中有些企业仅仅是通过一种极其成功的产品来完成的,其方法就是让该产品成为消费者心目中的某个领域一个代名词。例如,在西方许多消费者会直接称他们的吸尘器为胡佛(Hoover),尽管他们可能用的是胡佛的竞争产品。胡佛公司生产的吸尘器由此成为该设备的代名词,成为一个品牌标记。

      当然,这些品牌标记不是永久的。随着当代信息技术高速发展和产品更新换代速度的加快,市场不再像以前那么稳定。就连像微软、诺基亚这样之前具有垄断势力的企业也不能保证能够一直拥有最大市场份额。即使是在操作系统领域一支独大的微软,现在在苹果iOS系统和谷歌安卓系统的夹击下,也变得危机四伏了。

  • 微信咨询

    微信咨询

  • 全美公众号

    全美公众号

咨询即可获得免费的策划方案
15682053059
在线咨询