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成都画册设计公司谈品牌的功能性

发表日期:2018-05-01 20:01:30 文章编辑:小美 浏览次数:4

标签:成都画册设计公司谈品牌的功能性

      品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”,即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲,“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如,洗衣机具有减轻家庭负担的能力,照相机则具有留住人们美好瞬间的能力等。在品牌形象中,有形内容是最基本的,是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来,使人们一接触品牌,便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来,形成综合的感性认识。

      品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知和接受的个性特征。随着社会经济的发展、商品的丰富,人们的消费水平、消费需求的不断提高,人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把需求转向商品带来的无形感受——精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

      一家企业或者一个品牌,对于管理者来说,就像是自己的孩子。无论这个孩子多么优秀或多么庸拙,展示到人前的时候,家长都不希望他衣衫褴褛地亮相。因此,专门进行品牌形象设计是十分必要的。

      品牌形象设计,要根据企业精准的视觉定位,打造出一套得体的服饰。让孩子一亮相,就给人深刻的美感。并且根据孩子的不断成长,不断调整服饰,使之与孩子实时配套,成为孩子的专业服饰搭配师。我们真正能做到的是让每个孩子一亮相,就引起观众(目标消费者)的关注与青睐。上海沙漠雨品牌策划公司的负责人认为:“他们销售的不是一套标志或VI设计,而是一个品牌的视觉感官,由粗糙到精致、由羞于见人到光彩绽放的美好憧憬。”

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