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成都VI设计谈真实的品牌虚拟关系

发表日期:2018-05-02 18:02:30 文章编辑:小美 浏览次数:7

标签:成都VI设计谈真实的品牌虚拟关系

      大家有没有发现过这样一种现象:那些使用苹果手机的人容易因手机聚拢在一起,而使用三星的人也是如此,因为他们觉得他们是“一起的”。就像我们同居住在一个小区,就很容易互相套近乎。科技使得现存行业产品及非行业产品紧密联系起来,很多产品之间的互动性也越来越强。比如电话与其他技术传送装置绑定后,我们拥有了能够收发短信和邮件、上网以及提供快捷便宜的视频音频和定位服务的手机。新的传输方式同时为人们创造了与周围人和供应商的双向互动新模式,这些内容涉及了音乐、电影、旅游咨询、金融服务、消费产品以及食品杂货等。

      德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”作了较为完整的论述。他把社区看作一个互动的体系,认为社区具有地理区域性、社会互动性和调节适应性等特征。上述理论所阐述的是传统意义上的“社区”概念。布尔斯廷(Boorsfin)在营销实践与社区理论结合的基础上提出了“消费社区”(Consumption Communities)的概念,认为消费社区是消费者在决定消费什么以及怎么消费的过程中自发产生的一种无形的社区。在品牌社区内,消费者由于基于对某一品牌的特殊感情,认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与他们自身所拥有的人生观、价值观相契合,从而产生心理上的共鸣。在表现形式上为了强化对品牌的归属感,社区内的消费者会组织起来(自发或由品牌拥有者发起),通过组织内部认可的仪式,形成对品牌标志图腾般的崇拜和忠诚。从品牌社区的产生来看,它是消费社区的一种延伸。



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