成都画册设计公司谈4种品牌战略_全美品牌广告策划
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成都画册设计公司谈4种品牌战略 时间:2018-05-02 18:03:14 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      关系型。在这种类型中,企业的主要资产是品牌与消费者之间的关系,如亚马逊。当品牌设计是以关系为重心的,品牌管理者应当着重表现消费者与品牌之间独一无二的关系。亚马逊的经验是将产品人性化,通过技术途径将“一对多”服务转变为“一对一”对话,以此来了解消费者的需求和偏好。《花花公子》品牌在它的成长过程中跨越了无数障碍。尽管曾被与暴力的性犯罪、谋杀、毒品和其他犯罪行为联系到一起,但《花花公子》每一次都坚强地从攻击中渡过难关继续成长。这些成功很大一部分要归功于赫夫纳作为终极品牌代言人对该品牌坚持不懈的保护。他对产品和品牌的绝对信条就是:不屈不挠。

      价值观型。在这种类型中,企业的主要财富是它对价值、生活方式或是人生哲理的专注,譬如迪士尼和耐克。这些品牌形象很大程度上取决于它们的价值观:迪士尼关注的是安全、多彩和孩子至上的家庭乐趣;耐克则以引领街头潮流、成为运动风向标为宗旨,鼓励年轻人积极参与到运动中来,如图1-18所示。这些品牌都已成为一种标杆,同时也都创造出了自己的体验世界,帮助自身所处的行业领域定义出流行文化。

      知识产权型。在这种类型中,企业的主要财富是其专业知识和专利技术、独树一帜的方法和具有针对性的服务。为这样类型的客户进行品牌形象设计的时候,将这样的价值观体现为知识、信用、专业和理解是十分重要的,尤其当消费者可能在某项专业知识上投下巨额金钱的时候。会计和咨询行业的巨头安德森(Arthur Andersen)就是一个著名的因违背自身信用承诺而导致品牌信用破产的受害者。在一段时期内安德森的品牌宗旨是向全世界推广“全球一体化企业”的理念。

      热情型。在这类例子中,企业的主要资产是其目标顾客对于品牌的驱动力和热情,法拉利、捷豹和劳力士就是最典型的代表。为此类品牌构建品牌形象的时候,弄清楚目标群体是非常重要的,大部分人联想到这类品牌的时候都会从个人层面出发。因此,即使是最微小的非品牌自身变更行为都会在老客户和潜在顾客中引起轩然大波。

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