品牌定位:品牌航行的方向_全美品牌广告策划
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品牌定位:品牌航行的方向 时间:2018-05-03 17:47:12 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      品牌构建的首要任务是品牌定位,然后才是填充品牌构建的其他元素,并进行品牌传播等。品牌定位确定了品牌未来发展的航向,对品牌构建极其重要。

      “定位”(positioning)的概念,是1969年由“定位理论”的创建人艾·里斯(Al Ries)和杰克 ·特劳特(Jack Trout)在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表的一系列有关定位的文章中首先提出的。他们认为,面对一个传播过度和产品越来越同质化的时代,要赢得消费者,必须让自己的产品独树一帜,在消费者心中占据独特的地位。此后,他们为世界各地的广告团体作了几百场关于定位的报告。1981年艾·里斯和杰克·特劳特合作完成了一部改变传统营销的著作《定位》,如图2-1所示。该书对定位的解释是这样的:“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一个机构,甚至一个人。定位不是你对产品要做的事,而是你对预期客户要做的事情。换句话说,你要站在预期客户的角度给产品定位。确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。”

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