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新媒体语境下成都VI设计的内容

发表日期:2018-02-16 21:07:42 文章编辑:小美 浏览次数:27

标签:新媒体语境下成都VI设计的内容

       传统意义上的VI设计主要是依靠平面印刷的方式,在平面二维材质上进行图形、颜色,文字的设计,在现代新媒体技术的冲击下,仅仅只依靠平面印刷难以满足现代社会对信息传达的海量性、即时性以及多维度的需求,所以VI设计应该从自身出发,寻求更多的可能性。

       1、动态化LOGO

       在人们固有的思维模式里认为LOGO是静态的,不会把它和动态效果联系到一起,但是在新媒体崛起的时代,动态LOGO已不仅仅只是幻想,动态LOGO可以展示出静态LOGO所不能具有的变化性和连续性,比起静态LOGO更加具有动势和活力。现代多媒体设备层出不穷,从LED、电子屏幕到智能手机、掌上电脑等,这些都为企业动态LOGO的存在和展示提供了必备条件和发展空间。

       例如2000年德国汉诺威世博会标志就是一个动态LOGO(图1),在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。[1]这个与众不同的创新性标志设计得到了广泛的好评,被大家评为是“会呼吸的标志”。它不仅仅能动态展示,而且也可通过截图进行二维平面的定格,进行静态的展示。这种动静结合的LOGO模式越来越为大众接受和认可。不敢完全否定,在未来社会,这种动态LOGO可能会取代原先的静态LOGO,成为logo设计的主流模式。

       2、企业标准色

       企业的同一套色彩系统在电子媒介中与平面媒介中的使用也不应该完全相同。现代网络时代,每个公司都不可避免的要进行网页设计或是智能设备上的页面浏览设计,电子屏幕与纸质平面相比具有不稳定性和动态性,也受到设备尺寸大小的影响,所以二者对色彩的要求也不尽相同。屏幕浏览的跳跃性更大、视觉停留时间更短,所以要求颜色更加清晰、鲜艳明亮。而平面媒介因为静态化,更稳定一些,即使颜色比较偏灰色调也不会影响阅读。

       所以,新媒体时代要求企业的标准色设定能够更加细致,更加规范。在一套色彩体系下界定出平面印刷和屏幕印刷的双重或多重子体系,这样才能更好的达到色彩的展示,也是VI系统在当代媒体环境下走上完善和成熟的一条必经之路。

       3、企业标准声音

       很多企业在做广告时都会注入音效,不同的企业对音质、音色的要求都不一样。现在将声音元素作为VI系统之一的企业还比较少,但是目前已经出现企业对声音进行“声音买断”的案例。企业的形象设计不仅仅要包括色彩和图形上的定义,对五感(形、声、色、味、触)中的其它三项声觉、味觉、触觉也要有越来越细致的定义。这样才能建立起一个适应全新感官体验的完整生动的VI体系。

       4、应用系统

       企业VI的应用系统是企业理念向企业内部各层渗入和细化的过程。传统理念上的VI设计的应用系统设计主要对企业办公必需品等硬性产品的设计,而在新媒体语境下的应用系统的设计应该更注重理念渗透、文化服务这种软性设施的建设。

       (1)实时应用软件(APP)

       实时应用软件或系统是一种很好的传播企业理念、方便消费者的方式。例如Salon Styler这个软件就是“网上换发型”的一款应用软件。该软件不仅可以通过3D模拟实现发型正面、半侧面和侧面的效果展示,更可以对选定的发型进行修剪边长和染色等效果处理。以此为例,很多公司可以提供给客户这样的实时体验,让用户在消费之前,能获得到“试用”体验,这样的“试用”不会像传统的试用给商家带来成本上的耗费,既节约成本又带来体验服务,提升消费者企业也的好感度,带动消费欲望,从而获得企业的盈利。

       (2)产品展示的新媒体使用

       新媒体语境下,商品的展示也走向更新的趋势。例如,商品展示以及橱窗陈列中可以加入全息投影等手法的使用,商品展示的基本过程就是“醒目——得到关注——引起购买欲望——最终消费”这样的一个过程。新媒体技术的注入可以让产者的注意,关注的人的基数增加从一定程度上也就带动了消费活动的发生。

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