企业VI设计的创新,不要限制你的想象力_全美品牌广告策划
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企业VI设计的创新,不要限制你的想象力 时间:2018-03-17 15:52:18 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
       世界丰富多采,VI设计(形象系统设计)也是这样,不同的企业、组织机构、展览或活动,它们的性格与风格取向是不一样的,都有自己独特的个性语言。在进行形象设计时,就不应拘泥于某一种模式或某一种现象上的统一,而应该探求更广阔的设计空间。

       长期以来,国内VI设计过于僵板和程式化。翻开一些设计公司的VI手册,除了前面几页基础符号的设计有些个性之外,应用部分几乎就是标志加辅助底纹的单调延续或重复,缺乏新意与活力。究其原因主要是设计观念问题。

       首先,我们受“统一”概念的束缚太深,容易把“系统”和“统一”混为一谈。观念上不放松,致使设计手法单一,变化稍大些就害怕失去了系统性、整体性。这些年有人针对应用项目的设计提出活化或变奏思想,这是非常可取的。

       但是除了应用项目的设计需要创新之外,我认为基础项目同样需要创新设计。以标志为例,一般来讲,我们常把标志理解为一张脸,它应是独一无二的,如IBM、SONY、奔驰等标志,它们的造型及构成方式在不同载体和环境中的使用,具有相对的一致性和稳定性。

       但是,目前国外许多标志设计已经打破传统规则,在静止的二维标志中加入了时间概念,可以是有情节有过程的,可以是“多表情”的,即标志本身不再是单一性僵化的约束力量,而是应用中丰富性和灵活性的展现,其本身具有强大的延展优势。

       从整体上讲,孤立的标志是不存在的,如果在设计之初,便将标志使用的延展性考虑进去,在以后的推广中将起到事半功倍的效果。

       WRAP企业的标志形象,其基本造型是三个有着同样面孔的圆锥体,分别代表企业的三大事业领域:室内设计、平面设计和工业设计。日本设计师三木健极其灵活地将这三个圆锥体进行了多种组合形式的开发。例如在名片中的使用,每张名片上的标志都可以是完全不同的,但这并没有影响企业形象的整体性。

       相反,通过物化的形式背后的感性连接,使我们在跳动的视线引导下,体味企业的整体性,三大事业部门的充分协作和创新能力。

       它是不确定的形象背后的确定性体现,它们既可以作为独立标志使用,又可以作为辅助造型进行各种组合,成为标志的延展,加强视觉形象魅力。

       国家地理杂志的标志是一个看似非常单调的黄色方框,而在应用变化上,例如,在影视媒体中它的劣势却成了极大的优势,即通过这个简单的窗口外面世界的绚烂多姿得以充分展现。

       设计观念的问题还体现在对某些概念的理解过于狭隘。任何事情,当被过分强调时,就容易失去它的客观性,使我们被自己营造的氛围所遮蔽,一叶障目,丧失了用发展的眼光看问题的能力。

       在这里重要的不是一个标志的形象让人记住,而是整体所传达出的某种观念或氛围的整合。辅助造型就是指条纹、底纹吗?如果这样理解,我们就很可能是在做圆周运动,反复推敲的只是选什么样的图形,用标志的哪部分做延展应用,如何编排的问题,而很少去追问辅助造型的真正本源。

       这些年有人针对应用项目的设计提出活化或变奏思想,这是非常可取的。但是除了应用项目的设计需要创新之外,我认为基础项目同样需要创新设计。奔驰等标志,它们的造型及构成方式在不同载体和环境中的使用,具有相对的一致性和稳定性。但是,目前国外许多标志设计已经打破传统规则,在静止的二维标志中加入了时间概念,可以是有情节有过程的,即标志本身不再是单一性僵化的约束力量,而是应用中丰富性和灵活性的展现,其本身具有强大的延展优势。

       因此我认为基础系统要素及应用设计项目的展开不易做太多的限定,辅助造型也好,第五元素也好,其必要性和应用规律都不是一成不变的,设计师应该根据对象的需要,寻找个性点,以求得突破。

       如果说基础系统是生命的开始,应用系统便是生命的成长和壮大。两部分在VI体系中应该是相辅相成的,共同构成企业、机构等的姿态。这里,重要的并不是让人们看到你的形象,而是要理解到你形象背后的东西,为此每一部分都可能成为强化主题的中心,在这里没有限制,限制你的恐怕只有你的想象力。

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