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成都VI设计:公关的涵盖内容

发表日期:2018-04-16 18:29:44 文章编辑:小美 浏览次数:6

标签:成都VI设计:公关的涵盖内容

      在我国,人们从对误解公关为请客吃饭拉关系,到慢慢开始认识到公关在企业中的作用,已有20年的时间。上个世纪80年代,长城饭店利用里根总统访华的答谢晚宴的机会,开展公关活动,从而使这个新成立的饭店在世界上一举成名,成为早期中国企业在公关领域里的经典案例。

      国际企业中公关已占到市场费用1/4的比例,而国内公关仅仅占市场费用的1/25。肯德基、红牛、宝洁、雀巢等跨国企业对公关的重视,给予我们国内的企业诸多启发。许多企业内部设立了公关部门,实施专业化管理,诸如海尔设有企业文化中心,对内负责企业文化研究,对外负责公关传播管理;科龙设立整合传播部,下辖公共关系科,负责公关传播事宜。也有不少企业把公关业务外包,借助外部的公关公司进行营销系统的建设。

      国内以公关为主要手段的营销推广也已扩展到汽车、房地产、保健品、家电等领域:吉利汽车长期以来借助公关事件制造媒体热点,避开了国内外知名汽车品牌在广告传播上的锋芒;潘石屹通过不断在传媒上做秀树立自己的“观念领袖”形象,为其概念房产实现价值增值;史玉柱在可支配资源匮乏的背景下,依靠八篇策略性软文启动市场;格兰仕高层领导不断制造新闻点,用舆论推动自己成为中国微波炉第一品牌。

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