成都VI设计——利用赞助进行品牌传播的优势_全美品牌广告策划
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成都VI设计——利用赞助进行品牌传播的优势 时间:2018-04-17 18:19:14 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      1.新闻性强,品牌曝光率高
      赞助对象通常具有较强的新闻性,能够广泛吸引公众注意力。无论是在企业赞助前,还是赞助中、赞助后,赞助对象都能吸引大量的媒体报道,保证了赞助方的品牌曝光率。

      2.公众认可度高,传播效果自然
      美国一项调查显示,超过三分之二的美国人认为企业赞助是体育事业资金的重要来源,这样高的公众认可度是其他品牌传播手段所不能比拟的。这使得商业色彩相对单纯的赞助活动成为企业与顾客及潜在顾客沟通的有效工具,有效避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。

      3.针对性强,受众参与度高
      传统大众传播方式一般是漫天撒网,而赞助活动通常都是围绕某一性质的主题来进行,对目标受众具有高度的选择性。也正因为这一点,赞助活动能够充分调动受众参与的积极性。

      4.投资回报率相对较高
      与传统品牌传播手段相比,利用赞助进行宣传推广的成本相对较低。虽然有的赞助类别需要广告主付出较高的绝对成本,但如果使用得当,无论是在销售还是在品牌塑造等各方面的收益较之传统媒体,赞助活动都占据优势地位。比如,尽管奥运会赞助具有高投入、高风险的性质,仍然有很多大型企业连续为其赞助,如可口可乐、VISA等,因为奥运赞助为企业带来的收益同样惊人。

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