成都画册设计——利用赞助进行品牌传播的劣势_全美品牌广告策划
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成都画册设计——利用赞助进行品牌传播的劣势 时间:2018-04-17 18:25:31 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      1.干扰信息众多
      有些事件由于赞助商太多,结果导致彼此相互干扰,最后企业的信息都被淹没其中,难以识别。例如,每逢世界杯、奥运会这样具有重大传播价值的赛事,赞助商总是蜂拥而至,让人眼花缭乱,消费者把赞助事件同企业品牌联系起来越来越困难,甚至会出现与非赞助商混淆的情况,为他人做了嫁衣。

      2.易受竞争对手伏击
      在活动与赞助一方建立联系的过程中,很容易受到竞争对手的有意干扰,造成消费者将活动与非赞助一方建立错误联系。目前对于来自对手的伏击尚无有效解决方法,因为除了竞争者令人防不胜防的各种招数之外,消费者的认知更加难以操控。

      3.效果测定困难
      赞助的传播效果受到赞助对象的影响力、媒体宣传的力度等多种因素的影响,目前在效果评估上缺乏统一的标准和完善的评估体系。因此在企业的收益中,要单独核算赞助活动为企业带来的收益,即赞助的专项效果非常困难。

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