咨询热线:15928373167

品牌赞助传播——谨慎选择赞助对象

发表日期:2018-04-17 18:26:44 文章编辑:小美 浏览次数:6

标签:品牌赞助传播——谨慎选择赞助对象

      借助赞助活动进行品牌传播的好处显而易见,但一些大型体育赛事的高额赞助费往往让很多企业望而却步。例如,2008年北京奥运会供应商的赞助费起价为1600万元,而独家赞助商赞助费更是高达4100万元。除这笔入门费之外,企业还要拿出3至5倍的市场推广费用才有可能实现奥运营销目标。

      高投入意味着高风险,所以企业在选择赞助对象时要理性谨慎,有的放矢,选择最适合自己品牌特性的赞助对象进行赞助,不能盲目追风。通常企业在选择赞助对象时要考虑以下几个方面:

      1.吻合性
      一方面,赞助对象的特质要与企业品牌定位、产品特性相吻合,否则容易给人造成不伦不类的感觉;另一方面,赞助对象的受众要与企业的目标消费群相吻合。
      案例:卡地亚创办女性创业家奖。2006年,法国著名奢侈品牌卡地亚,联合女性经济与社会论坛创办了“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”,旨在表彰那些由女性领导的具有创新意义的商业企划案,激励更多女性实现自己的创业梦想。每年在全球评选出五名获奖者(每个大洲各一名选手),大奖得主将获得2万美元奖金和全年顾问支持。作为一家来自法国的著名珠宝及腕表厂商,卡地亚的核心客户群是成功女性,创办女性创业家奖这样一个奖项,无疑加强了卡地亚品牌在目标客户群中的影响力。

      2.唯一性
      当一项活动具有多家赞助商赞助,并且赞助商相互之间没有较大差异性时,容易给消费者带来记忆的模糊,以至于最后一个赞助商也没有留下印象,甚至和非赞助商混淆。这种情况下,其品牌传播效果自然大打折扣。因此,有时候避开争夺激烈的赞助资源,另辟蹊径,选择独特的赞助对象反而能够提升传播效率。

      3.传播性
      企业的赞助活动必须经由媒体的报道才能扩大传播面,否则只有现场的观众参与其中的话,很难达成企业目标。所以所选择的赞助对象必须具有一定的传播价值,能够引起人们的关注。此外还需要注意的是,在媒体的对外宣传中,有关企业赞助的信息是否出现以及曝光的频次是否足够。否则即使企业花费力气赞助了活动,消费者对于活动的赞助商可能仍然会一无所知。对此可以通过企业赞助的链条来说明。

      4.连贯性
      指望通过一次赞助活动就能扬名,建立与品牌的紧密联系有些难度。对于多数企业来说,需要坚持连贯地赞助适合的项目。只有通过长期、持续、稳定的赞助过程,才能让品牌深入人心。

联系我们 / Contact Us

全美品牌广告策划

联 系 人:苏女士

客服热线:15928373167

邮箱地址:3509935327@qq.com

公司地址:成都市成华区建材路39号九熙广场三期一栋711 - 712

扫一扫加微信

微信咨询二维码
相关文章 / Hot Info
  • 微信咨询

    微信咨询

  • 全美公众号

    全美公众号

咨询即可获得免费的策划方案
15928373167
在线咨询