成都VI设计品牌体验传播的核心要素_全美品牌广告策划
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成都VI设计品牌体验传播的核心要素 时间:2018-04-18 18:55:04 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      1.利益
      品牌体验传播的出发点在于消费者利益。这是因为,品牌归根结底是存在于消费者心中的感受与态度,而以品牌信息沟通为目的的体验活动也需要以消费者为中心。企业要洞察目标消费者的真正需求,以产品为媒介、以服务为手段,为消费者提供独特的、有价值的体验,让他们在感受品牌的同时,获得实质性的利益。

      2.互动
      品牌体验传播的关键在于互动。企业充分调动消费者的积极性、主动性,在互动过程中营造难忘的消费体验,从而与消费者建立起良好关系,最终提升品牌知名度、美誉度、忠诚度等各个方面。

      3.唯一
      品牌体验传播的根本在于唯一。通过为消费者量身订制个性化的产品和服务,使品牌与消费者之间建立起“一对一”的密切关系,不但能够更有效地满足每一个消费者的独特需求,而且便于企业掌握消费者的潜在需求与消费趋势。比如,提供可供消费者自己调整的产品、服务,使其能够根据不同的时空条件和喜好,自由定制属于“自我”的体验;在产品功能不变的情况下,通过定制化的包装设计、送货方式、宣传材料、个人标签符号等,增强消费者的自豪感和满足感;准确地预测和掌握消费者偏好和习惯,消除对其不必要的、重复的、令人心烦的程序干扰,向其提供个性化服务,从而强化品牌关系;让消费者参与到品牌创新、产品设计等活动中,充分利用消费者的主动性和创造性。

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