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成都VI设计品牌体验传播的适用行业与时机

发表日期:2018-04-18 18:58:37 文章编辑:小美 浏览次数:6

标签:成都VI设计品牌体验传播的适用行业与时机

      1.适用行业
      在体验经济时代,大规模统一标准化产品和服务已经无法满足消费者的需求,个性化的品牌才能真正受到消费者的青睐。近年来,“体验”的概念正迅速被市场所接受,并逐步渗透到了各个行业,在以不同行业为标准的体验项目慢慢兴起,企业纷纷以体验为先导的理念进行设计、生产、加工、代理、服务、教育等等,体验经济所具有的庞大魅力,催生着各行业向更高的体验消费、体验销售、体验创新、体验服务递进。

      就目前来说,较常以体验作为品牌传播工具的行业主要有以下几类:
      (1)面向大众消费者的行业,尤其是快速消费品行业
      快速消费品普遍价格偏低、品牌忠诚度不高。消费者喜欢频繁更替品牌,购买时倾向在就近便利的地方,并且容易受到周围环境的影响。这说明快速消费品的消费决策具有随意和较为感性的特点。所以,各个品牌接触点采用体验形式的品牌传播会对消费者产生较大的影响。

      (2)服务行业或者服务在整体产品中占据相当重要位置的行业
      这一类别包括汽车销售、航空、酒店、餐饮、娱乐等行业。带给消费者独特、难忘、美好的体验是服务类行业的竞争力所在。对于这类行业来说,为顾客营造美好的品牌体验尤为重要。这些体验可以使消费者对品牌产生正面态度和品牌偏好,吸引重复消费,留住忠诚消费者。

      (3)具有文化底蕴,生产场所独具特色或生产工艺有趣味性的行业这一类别包括酒类、老字号(食品、服装、医药)、工艺品等。这些行业企业本身就有引起消费者好奇心、吸引注意力的故事和容易形成病毒传播的话题,具有适合体验的元素将消费者吸引到生产场所来,让他们亲身体验产品的制作过程、见证生产资料的高品质和企业的规模实力,不仅有利于拉近与消费者的距离,增进消费者对品牌的了解,也播下了口碑传播的种子。案例:古越龙山开发旅游线路。古越龙山与绍兴旅游局合作开展“品古越龙山,游绍兴古城”的旅游线路,让消费者亲历黄酒生产现场,体会绍兴黄酒是怎样酿成的。此外,古越龙山投资4.2亿元打造中国黄酒城,游人在这里可了解源远流长的黄酒历史、独特的酿造方法、酒俗酒典、酒道演示、精美的花雕工艺……建成后的中国黄酒城将成为中国“黄酒之都”的象征。

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