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从企业自身资源和实际需求出发,考核体验传播的必要性和可行性

发表日期:2018-04-19 18:11:46 文章编辑:小美 浏览次数:2

标签:从企业自身资源和实际需求出发,考核体验传播的必要性和可行性

      打造强势品牌是企业的终极理想,体验是帮助其实现理想的有利工具。但是,在进行相关活动前必须充分考虑体验传播的成本较高、传播范围有限等方面的问题,不能贸然开展体验式品牌宣传活动。

      企业需要切实考核采用这种品牌传播方式的必要性和可行性。比如考量自身资源能力及实际需求、分析活动运作的盈利点和投资回报率、考核品牌建设与活动运作投资预算、评估活动投资风险等等。

      消费者体验活动需要在品牌核心价值的统率下展开,将品牌内涵、品牌价值、品牌文化传递给消费者,并且激发消费者关于品牌的联想,通过互动增进与消费者的情感,维持及获得更多的忠诚消费者的支持。

      企业应重视对消费者心理需求的分析和研究,挖掘出有价值的品牌传播机会。在产品及服务的设计上,加强心理属性的开发,重视在形象、个性、品质等方面的塑造,营造出符合目标消费者需求的产品及服务。在体验活动上,充分考虑目标消费者的利益点和顾虑点,由此决定在体验过程中重点展示什么、回避什么,以通过最恰当、便捷的方式让消费者进行体验。

      品牌体验传播是一套系统流程,它通常是与氛围营造、环境制造、场景设计、消费过程、承诺实现紧密结合在一起的。因此,在操作中必须注重整体的协调性。企业在实施体验传播时,从产品设计一直到营销推广的整个过程,都必须始终站在消费者的体验角度来统一构思。此外,各个部门之间需要高度配合,在每一个业务环节中都要注重营销传播的一致性和整体性。

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