成都画册设计传递品牌体验,加深好感度和美誉度_全美品牌广告策划
咨询热线:15682053059
成都画册设计传递品牌体验,加深好感度和美誉度 时间:2018-04-19 18:13:34 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      消费经验的获得通常有两种方式:直接或间接。这里的间接经验即别人的使用体验,它在许多方面都比直接经验更胜一筹,通过归纳总结他人的品牌使用体验,可以节约消费者的时间、精力、资金等各方面的成本投入。

      消费者如果没有亲自使用过某品牌,那么其品牌印象将是模糊的。通过口碑传播,获取别人的使用体验,有利于消费者加深对于品牌的认识,建立品牌好感度和美誉度。

      有效的信息传播能够改变消费者头脑中已形成的对某一品牌的认知与情感,形成新的认知与情感,由此影响人们的购买行为。通过口碑所传递的正面品牌信息,将强化消费者已有的正面品牌态度,或是弱化其负面品牌态度,说服其重复购买、形成品牌忠诚;而一旦消费者接受到负面的品牌信息,则很有可能会破坏原先良好的品牌体验,导致品牌转换。

      有关传播对消费者态度和行为影响的研究证实,“口碑传播的影响力比媒介广告的影响力高七倍,比人员推销的影响力高四倍。消费者转换品牌更多是受口碑传播的影响,而非广告的影响,前者的影响力是后者的两倍。在促使消费者态度由否定、中立到肯定的转变过程中,口碑传播所起的作用则是广告的九倍”。

  • 微信咨询

    微信咨询

  • 全美公众号

    全美公众号

咨询即可获得免费的策划方案
15682053059
在线咨询