成都VI设计利用口碑进行品牌传播的优势_全美品牌广告策划
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成都VI设计利用口碑进行品牌传播的优势 时间:2018-04-19 18:13:59 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      1.传播源可信度高
      美国纽约Market Navigation咨询公司的总裁乔治·西尔弗曼在其《口碑:营销效果无限放大的秘密》一书中指出:“做出购买决定的决策者更倾向于从独立的第三方获得完整的、未经任何扭曲的事实,而不愿意接受那些带有明显商业目的的、为销售商的利益服务的宣传口号。正是这种突出的可靠性形成了口碑营销的威力。”

      由此看出,传播源的独立性和传播内容的客观性,成就了口碑的影响力。以人际传播的方式传递的品牌信息能够从第三方的角度增强信息的可信度,规避消费者对商业传播活动惯有的抵触心理。这也为有意进行品牌口碑传播的企业以警示:如果公众发现传播源丧失独立性,那么传播内容的可信度将大大降低,口碑营销的威力也就无从谈起。

      2.信息传递具有针对性和互动性
      传统品牌传播方式如广告,它所提供的信息是单向的,而口碑传播是一对一的传播,对象明确、针对性强,能够及时形成双向交流。即在品牌信息传播过程中,任何一方都可以随时提出问题,从而获得自己想要获得的信息。

      3.易于形成流行
      当品牌信息通过人际传播蔓延开来之后,受到从众心理的影响,会有越来越多的消费者乐于倾听、参与讨论并进行二次传播,信息的影响力就会像滚雪球一样迅速扩张,最终引爆流行,形成消费热潮。

      4.传播成本较低
      与传统品牌传播方式相比,企业利用各种群体间的口碑开展品牌传播要廉价得多。尤其是在当今传统媒介费用上涨但效果弱化的情况下,口碑传播的成本优势体现得更为明显。

      5.传播环境单纯,干扰度低
      相比其他传播方式,口碑传播一般是在相互之间熟悉的个体或群体之间进行,传播环境更为单纯,受干扰比较小。

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