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成都VI设计:植入传播对于品牌建设的作用

发表日期:2018-04-20 18:33:56 文章编辑:小美 浏览次数:6

标签:成都VI设计:植入传播对于品牌建设的作用

      品牌植入的最终目的是使受众辨认出品牌,接收品牌所要传达的信息,朝品牌所要诱导的方向理解信息,形成记忆。

      与其他传播方式相比,它可以用较为轻松和易被接受的方式解决原本棘手的问题。品牌植入对于品牌建设的作用主要体现在以下六个方面。

      1.传达品牌信息,提升品质认知度
      品牌植入传播法是将所要传达的品牌信息融入情节之中,例如产品的性能展示、品牌的使用场合和使用者等等,看似不经意,实际上蕴含着精心策划的创意表现内容。通过与载体情节的融合,不仅品牌的品质可以被具象地表述出来,很难说清楚的一些无形特征(指难以计量的特征,例如技术领先、健康等)也可以得到形象的传达。品牌植入使受众在潜移默化中形成对产品和服务质量的认同,并最终影响购买决策与品牌忠诚度。

      2.塑造品牌个性
      品牌如人,正如没有个性的人很难被人们记住和欣赏,在产品同质化的今天,缺乏个性的品牌在获得知名度和建立与消费者关系方面更加困难重重。品牌植入或将载体中主人公的个性特质转移到品牌中,或通过品牌出现时的氛围和意境渲染出品牌独有的性格。通过预先谋划,这种传播方式往往很容易塑造出品牌需要的个性,这些个性使品牌变得富有情趣、令人难忘,同时还能暗示出品牌与消费者的关系,如搭档、朋友、良师等。

      3.展示品牌文化
      品牌植入借助载体的文化氛围和基调展示出品牌的文化内涵。不论品牌所代表的含义是积极向上、永不止步的;勇于创新、大胆挑战的;还是深沉内敛、儒雅稳重的……都在载体的情景中被受众真切地感受,并留下深刻的记忆。

      4.提供情感性利益和自我表现型利益
      植入传播除了展示品牌的功能性利益外,还能够提供给消费者情感性利益和自我表现型利益。通过植入,品牌与特定的使用者、使用场合、使用情景等联系起来,令消费者在购买和使用的过程中产生联想,或令受众把品牌当成表达个人主张或展现个人形象的媒介,从而为消费者拥有和使用品牌赋予更深的意味。功能性利益易被模仿,情感性利益和自我表现型利益却能够形成长时期的独特优势。它们为消费者提供了基于心灵需求的购买理由,并将其内化到品牌之中,形成品牌内涵的一部分。

      5.建立强有力的品牌联想,弱化和消除某些不利的品牌联想
      品牌植入通过将品牌放置在某个环境中,让某些人使用以及使用情节的展示,建立起相关的品牌联想,这些联想涉及到品牌的功能、品质、技术、个性、使用者及生活方式等多个方面。俗话说“物以类聚,人以群分”,将品牌与好的人或事物联系起来,能够建立起有益的品牌联想。企业确定需要强化、弱化或增加什么样的联想后,针对性地设计植入环境和情节等,就能够达到特定的传播目标。比如,通过建立有利的品牌联想,企业可以解决品牌老化问题。面对市场上不断涌现的新品牌,加上消费者强烈的好奇心理,怎样使品牌年轻化、保持消费者的新鲜感,是企业不可小觑的问题。而通过品牌植入的方式,借助载体中的时尚、年轻元素为品牌注入活力,既不显得生硬,又可以收到比其他传播方式更好的传播效果。

      6.提高品牌忠诚度
      维系一个老顾客的花销与争取一个新顾客相比微乎其微,品牌忠诚度的重要性由此显现出来。品牌植入传播为消费者提供了购后支持,有助于避免购后不和谐心理的产生,使现有顾客对该品牌的满意度增加。品牌植入还会激发已有消费者对品牌的兴趣,降低他们因厌倦使用一种品牌而选择其他品牌的可能性,从而提升品牌转换的心理成本,培养品牌忠诚度。

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