咨询热线:15928373167

成都VI设计——品牌植入传播产生效应的原理

发表日期:2018-04-20 18:34:45 文章编辑:小美 浏览次数:13

标签:成都VI设计——品牌植入传播产生效应的原理

      植入传播之所以能够对品牌建设产生积极作用有着多方面的原因。在此,从社会学、心理学、传播学以及消费者行为学等相关理论视角,简要分析品牌植入传播产生作用的机制。

      1.社会学视角——学习理论
      “社会学习理论承认,人们具有认识和思考的能力,能够从观察和体验中获益。许多人类的学习是通过观察他人显示的各种行为方法而产生的。”“一些人可以观看电视上的某些人在特定场合的行为,然后在实际生活中自己练习这些行为。”这一理论解释了品牌植入教育受众和引发新潮流的原因:品牌植入将品牌的使用情境展示给受众,引发受众自觉地思考和学习,企业所要传达的品牌信息通过这种自觉地学习和模仿被受众所接受。

      2.消费者行为学视角——参照群体
      “参照群体是与个人的评价、追求或行为有重大相关性的真实的或虚构的个人或群体”。“如果一个人钦佩某人或某个群体的特质,他会通过效仿该参照对象的行为来模仿这些特质,从而指导自己形成自己的消费偏好。”各品牌在进行植入传播时,会设法建立目标消费人群的参照群体与品牌的关联性,例如将品牌设计成他们的好帮手、好朋友等。把参照群体因拥有并使用某些品牌所得到的近乎完美的生活方式展现给受众,从而对受众的品味和欲望产生巨大的影响。

      3.传播学视角——宣传的技巧
      Alfred McClung Lee和Elizabeth Briant Lee曾提出几种宣传的技巧,与品牌植入相契合的有以下几种:

      光辉泛化法,“也称晕轮效应、光环效应,指将某事物与好字眼和好的事物联系在一起,借好事物的光,使我们不经证实而接受或赞同另一个事物。”在品牌植入传播中,传播者可以通过精心设计将品牌与人们赞赏的东西联系起来。

      转移法,也就是我们通常意义上所说的移情,“是将某种权威、约束力,某一令人尊重和崇拜的事物的威信转移到其他事物上使后者更可被接受。”它通过联系过程起作用。品牌植入传播把品牌植入到受众喜爱的内容产品中,将受众对内容的喜爱之情和主人公的信任转移到品牌当中去。

      证词法是要某些令人尊敬或喜爱的人说出特定的观念、节目或产品,为它们说好话。品牌的听觉植入和视听觉联合植入(品牌信息借由主人公的独白或对白传达出来)往往是证词法的变相运用。

      4.消费者心理学视角——消费与自我概念
      自我概念指“一个人所持有的关于自身特征的信念,以及他对于这些特征的评价。”人们借助一个人的消费行为来判断其社会身份和个性特征,相应的,就如消费者使用的产品能够影响别人对自己的感觉一样,消费内容和方式同时帮助消费者确定自我概念和社会身份。消费者会基于强化或改变自我概念的想法而选择与其期望相符的品牌。从某种意义上说,自我概念最终决定了消费行为的发生,而品牌植入则提供了一种确定自我概念的途径——使用本品牌。

联系我们 / Contact Us

全美品牌广告策划

联 系 人:苏女士

客服热线:15928373167

邮箱地址:3509935327@qq.com

公司地址:成都市成华区建材路39号九熙广场三期一栋711 - 712

扫一扫加微信

微信咨询二维码
相关文章 / Hot Info
  • 微信咨询

    微信咨询

  • 全美公众号

    全美公众号

咨询即可获得免费的策划方案
15928373167
在线咨询