成都VI设计——品牌植入传播兴起的背景_全美品牌广告策划
咨询热线:15682053059
成都VI设计——品牌植入传播兴起的背景 时间:2018-04-20 18:35:44 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      品牌植入传播方法在国外较早地被发掘运用,近年来,这种品牌传播方式在我国也逐渐兴起。各品牌在商业大片中的成功演绎屡见不鲜,甚至连中国传统年度盛会——春节联欢晚会都因植入品牌而引起广泛的争议,品牌植入的发展速度可见一斑。那么,究竟是什么原因,使品牌植入在传统广告逐渐式微的今天反而呈现出“欣欣向荣”之势呢?

      1.提升品牌传播效率的需求
      随着媒介市场化不断向纵深发展,为了取得良好的经济效益,媒介分给广告的时间和空间不断增加,无处不在的广告使受众颇感厌烦,传统硬性广告的效果明显下降。参差不齐的制作水平使优秀的广告夹杂在低劣的广告中,受到传播环境的不良干扰,面临信任度骤降的境遇。即使在较好的传播环境中,广告边际效益递减的问题仍然存在,广告的位置成为影响效果的关键因素,而时间的线性特质和空间平面的二维性决定了有利的广告位置十分有限。突破传统传播方式的瓶颈,寻找优秀的品牌传播环境,解除信任危机,从受众厌烦转变成受众感兴趣,正是这种需求催生了品牌植入传播方式。

      2.媒介环境的变化
      首先,新媒体层出不穷,受众注意力被瓜分。在受众碎片化时代里,真正意义上的大众媒介凤毛麟角,广告转变成窄告甚至一对一的传播,虽然这种趋势利于传播有针对性的信息,但是却不利于形成集群效应和社会效应。众所周知,品牌信息并非只需传达给目标消费者就大功告成,品牌是一种社会现象,需要社会氛围的烘托,品牌含义要为社会成员或个别群体所共知,只有这样,品牌才可能拥有生命。那么,在媒介接触习惯愈加分化的今天,有没有一种媒介仍然可以到达尽可能多的受众,起码到达必须共享品牌含义的个别群体呢?随着精神文化消费在人们生活中的比重不断增加,内容产品在新媒体出现后受到更多的关注。由于同一阶层的人倾向于消费相同的精神产品,把品牌植入内容产品之中理所应当地成为企业的新选择。

      其次,数字电视整体转换在中国大地遍地开花。随着数字电视的普及,商业模式也必将发生相应的变化。在节目订制费用取代广告收入的模式下,传统广告将不可避免的受到影响。但无论怎么变化,观众收看的都是内容,把品牌与内容捆绑起来销售是一种新形势下的传播思路,而将这种思路实际实施出来,就是品牌植入。

      3.政策法规对广告传播的限制
      政策法规对特殊行业和人群的广告限制,也使积极寻求最大传播空间的广告主,加大了对品牌植入的投入。

  • 微信咨询

    微信咨询

  • 全美公众号

    全美公众号

咨询即可获得免费的策划方案
15682053059
在线咨询