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成都VI设计:品牌植入传播的优势

发表日期:2018-04-20 18:36:47 文章编辑:小美 浏览次数:4

标签:成都VI设计:品牌植入传播的优势

      (1)品牌信息易于接收
      对比传统品牌传播与植入传播的过程可见,后者由于内容与品牌信息合二为一,能够大大减小噪声的干扰,到达率高。

      一方面,品牌信息与内容结合紧密,漏读可能性小。

      在科技发达的今天,将广告从内容中剥离易如反掌,受众可以不费吹灰之力跳过广告。除了这种物理过滤,还存在着生理过滤。受众即使不跳过广告,对广告进行了全接触,也会由于信息接收具有选择性特征(选择性注意、理解和记忆)而得以成功地规避掉索然无味的信息。

      品牌植入是有效解决这一问题的方法。因为,植入信息与内容是共生的,受众不能将它从内容中剥离出来,甚至有时候还需要借助植入的品牌来了解人物性格、感受故事发生情境。

      另一方面,传播环境良好,受众注意力集中。

      品牌植入的载体情节精彩、制作精良,本身即具有较强的吸引力,受众在欣赏这些内容产品的时候往往注意力高度集中。品牌信息夹杂在内容产品的信息之中,而不占用广告时间或空间进行传播,受众在观看时对于产品中的信息是主动认知而非被动接收,传播效果大大优于填鸭式的强制灌输。此外,由于目前在内容产品中进行植入的品牌有限,传播环境相对单纯,各品牌互相干扰的情况较少。

      (2)品牌信息持续时间长
      好的内容产品没有“过时”一说,它们不仅在当代人的脑海中留下深深的烙印,而且还将影响新的一代。而植入内容产品中的品牌信息也将跟随载体流传下去,长时间地影响品牌信息的接收者。好的内容产品也不存在“失传”的问题,书籍、光盘、录影带……多种形式将它们传达给更多的受众。此外,植入的品牌信息能够通过同一观众的重复观看获得较高的接触频次,并借助观众对载体的传阅到达更多的受众。

      (3)传播成本相对低廉
      品牌植入往往能够形成“四两拨千斤”的效应。

      首先,相对于传统投放方式按发行量、收视率等收取广告费用,植入本身费用就相对低廉。

      其次,这种传播方式又能借助内容产品的连带推广效应。品牌植入使企业不用单枪匹马的推广品牌信息,宣传推广的重头戏均由内容产品生产商承担,企业可以选择对自身有利的方式协助推广,这使企业节省了大量人力物力。换句话说,企业只需将品牌信息植入内容产品中,内容产品生产者为了取得成功自然会不遗余力地进行推广,这就等于为提升品牌传播的效果造势,而企业要做的则是借势。借势与造势之间巨大的成本差异使品牌植入成为一种相对低成本的传播方式。

      再者,企业能够借助内容产品的影响力提升品牌形象和价值。当作为载体的内容产品大获成功时,植入其中的品牌将受益匪浅。就像我们提到《流星花园》就会想到诺基亚手机,提到《变形金刚》就会想到雪佛莱车,这些品牌与经典名作产生了如此强烈的联系,它们借助载体的成功冲向新的高度。当内容载体跨越国界、风行全球时,品牌更可以借助内容产品之势远航,得到跨国传播的机会。

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