成都画册设计——品牌植入传播的劣势_全美品牌广告策划
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成都画册设计——品牌植入传播的劣势 时间:2018-04-20 18:37:40 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      (1)品牌信息的传播受到较多因素的限制
      品牌植入传播并不是绝对自由的,它虽然被称为“不是广告的广告”,但仍旧是戴着镣铐的舞蹈。首先,并非所有品牌都适宜进行植入式传播。由于品牌信息是渗透在内容产品中进行隐蔽性、间接性告知,要求观众主动辨认,因此,进行植入传播的品牌需要具备一定的知名度,否则,就会被视为背景而淹没在内容产品所包含的海量信息之中。其次,品牌的表现形式受内容产品的限制。企业并不能像进行广告战役一样随心所欲,只考虑品牌自身的传播需求,而是必须与内容制造商共同协商,使品牌信息的传递与内容产品的情节和环节相符,在不影响内容产品本身的前提下最大化地展现品牌。

      (2)更适合感性诉求而非理性诉求
      品牌植入作为隐性广告,势必不能像传统广告一样罗列大量的信息,一来这不符合植入式传播的宗旨——以无打扰的方式传递品牌信息,二来会影响内容产品的流畅性,引发公众对品牌的反感情绪。因此诉诸理性,对功能等利益点进行说教是不可行的,这有违品牌植入的初衷。品牌植入一般诉诸感性,营造一种使用品牌时的特殊氛围,使观众产生积极的联想。这导致品牌的优点和特色很难被详尽地表达出来,只能靠观众自己的领悟完成品牌背书,无法依靠理性诉求进行深度说服。

      (3)传播效果受内容产品影响很大,且效果难以量化评估
      品牌植入式传播的效果取决于内容产品的成功程度。内容产品受到欢迎,品牌信息才有可能展现在更多的受众面前;内容产品给人好的感觉和印象,品牌才能塑造良好的形象,建立有利的联想。而内容产品的成功与否是企业难以预料和左右的,“寄生性”使植入传播效果不可避免地面临着风险。而且,品牌植入传播效果的量化评估也很难做到,企业只能通过发行量、票房、收视率等指标对传播效果进行推测,而无法对于品牌信息到达的深度和广度进行精确测量。

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