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成都VI设计品牌口碑传播素材的设计

发表日期:2018-04-23 18:27:15 文章编辑:小美 浏览次数:8

标签:成都VI设计品牌口碑传播素材的设计

      公众在相互之间进行口头传播时,通常受到一定心理因素的驱使。比如对于已使用过的产品或服务,消费者觉得很新奇或有趣,或者觉得从中获利,想向别人推荐,当然也可能是其利益受损,提醒别人小心等。企业可以针对这些心理,打造口碑传播热点。

      1.品牌核心概念
      它是品牌存在的根本意义,也是一个品牌的灵魂。一个没有核心概念或核心概念不甚清晰的品牌是没有生命力的,更无法支撑起良好的口碑传播。

      2.品牌识别元素
      品牌的Logo、名称、包装、标准色等也可以成为企业直接或间接进行口碑传播的素材。

      一些独具创意的广告表现也容易被广为流传,甚至成为流行元素。比如个性鲜明的广告语(动感地带“我的地盘我做主”)、浪漫感人的广告情节(百年润发电视广告)、明星代言人(阿迪达斯2007年推出的“运动员用画笔讲述故事”系列)等等

      3.品牌文化
      文化本身就具有口口相传的力量,因此赋予品牌生动而深刻的文化内涵,有助于扩大口碑效应。这主要包括四种形式:

      一是品牌历史渊源。悠久的历史能够增加品牌的深度和美誉度,强化消费者的品牌记忆和联想,使其产生极大的品牌的忠诚度。

      4.富有特色的产品、技术或服务
      良好的品质与服务本身就能够给消费者留下好口碑,比如海尔正是凭借有口皆碑的售后服务,才树立起了“真诚到永远”的优质口碑。而富有特色的产品、技术和服务,则更容易成为传播热点。企业往往利用消费者的猎奇心理,通过意见领袖的口碑传播,迅速扩大产品及品牌的知名度。

      5.热点事件
      热点事件本身极具传播价值,受众的信息接受程度、信任度较高,能够形成深度传播及二次传播,与之建立联系可以快速建立品牌知名度,伴随热点事件的传播形成口碑。在此可以有“借势”和“造势”两种方式。

      借势是指企业及时抓住广受关注的社会新闻、事件,结合品牌营销传播目标而展开一系列相关活动。借势虽然不失为提升品牌曝光率的一个好办法,但受客观条件制约较大,未必符合企业品牌传播需求。因此,许多企业往往选择造势之路,即整合品牌资源,通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

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