成都VI设计品牌口碑传播渠道的拓展_全美品牌广告策划
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成都VI设计品牌口碑传播渠道的拓展 时间:2018-04-23 18:28:00 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      找到恰当的品牌口碑传播切入点之后,企业还需要选择契合的传播渠道并加以整合,向目标受众大规模地发布,营造舆论焦点,加速口碑的“流行”。

      需要注意的是,通过上述渠道将官方的品牌信息发布出去之后,还需要借助意见领袖的力量使信息呈病毒式的扩散。在此,意见领袖可以是非商业性的,比如通过专业从业人员形成相关行业品牌的口碑推荐,通过业界专家、学者形成对专业性品牌的认可;也可以是商业性的,比如企业专门聘请的终端促销人员、品牌推广顾问等等,对消费者进行直接的品牌信息传播。

      案例:口碑营销公司Tremor甄选意见领袖。Tremor是宝洁旗下的口碑营销公司,他们甄选出25万名青少年志愿者作为品牌的“联络员”,构成庞大网络,与同龄人分享他们最新的品牌体验。首先Tremor公司通过让申请参加者在线填答问题,筛选出具备好奇、交际广泛且善于游说等特征的人,仅有15%的申请者能够通过。此后,入选者将进入“新兵训练营基地”接受严格的训练,比如,Tremor曾通过电子邮件邀请入选者为某部电影提供创意,邮件的标题就是“像好莱坞大腕那样思考”。入选者的所有品牌传播行为都将受到宝洁的评估,最后有8%—10%的最初申请者会获得联络员的身份占目标群体的1%。

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