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成都VI设计以营销目标为起点,以消费者为终点

发表日期:2018-04-23 18:29:13 文章编辑:小美 浏览次数:12

标签:成都VI设计以营销目标为起点,以消费者为终点

      企业在不同的历史阶段会根据产品生命周期和品牌所面临的市场环境,制定不同的营销目标,可能是为了产品上市的大范围宣传,也可能是为了阶段性地促进销售,又或许是为了提升品牌形象。这些不同营销目标的制定,会直接影响到该阶段品牌传播工具的选择,因此,营销目标是企业选择品牌传播工具的起点和依据。

      消费者是企业品牌传播的目标受众,也是品牌信息传播的终点所在。多种品牌传播工具或直接或间接地将品牌信息传达到消费者,对消费者进行多角度、多渠道的信息传播。

      在品牌传播过程中,用到的工具按作用和角色的不同大致可以分为三种主要类型:主打工具(main tool)、辅助工具(assistant tool)和延续工具(continued tool)。主打工具(main tool)是指在本次品牌传播过程中为完成营销目标起主导作用的传播工具;辅助工具(assistant tool)指在主打工具(main tool)的基础上,辅助主打工具(main tool)更好实现传播效果的工具;延续工具(continued tool)是指在主打工具(main tool)和辅助工具(assistant tool)基础上延伸出来的,往往处于工具模型的最外围,也是距离消费者最近、作用最直接、效果最长久、最深入的一种工具。三种工具各施其责、互为补充,共同完成某一阶段营销目标下的品牌传播活动。

      主打工具(main tool)、辅助工具(assistant tool)和延续工具(continued tool)虽然各自的作用和角色不同,但都直接向消费者传递品牌信息,同时,消费者的反馈信息也通过这三种工具共同反馈到企业。

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