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成都VI设计:品牌植入传播的操作流程

发表日期:2018-04-24 18:53:20 文章编辑:小美 浏览次数:5

标签:成都VI设计:品牌植入传播的操作流程

      目前企业与内容生产商的合作有两种情况。一为企业借助各种消息渠道获得信息,要求出资赞助内容生产,将品牌信息在内容中展示,二是内容生产商需要借助某种产品进行表现,因此主动与生产这类产品的各品牌联系,洽谈合作事宜。无论是哪一种情况,企业进行品牌植入传播都要遵循一定的操作步骤,力争使传播效果最大化.

      1.品牌发展现状评估
      知己知彼,方能百战不殆。企业展开每项投资决议,首先要对自身品牌有清晰的了解和认识。全面审视品牌,了解品牌目前在消费者心中是什么形象,这种消费者心目中的品牌形象与企业希冀达到的品牌形象是否相同;消费者对品牌有什么相关的联想,这些联想对于品牌是好是坏,需要维持和加强的是什么,需要弱化和消除的是什么;当前的品牌传播已经达到了什么效果,还欠缺的亟待传播的信息有哪些等等。通过回答这些问题,企业对品牌的现状形成明确的认识,才可能对植入哪些信息做出正确的判断。市场调研在这个阶段是必不可少的,企业可以与专业的调查公司合作,也可以通过企业内部的调研部门进行调查。

      2.内容产品评估
      为了“知彼”,企业要进行内容产品的评估。评估的指标根据内容产品的种类不同而有所差异,大致包括内容产品制作班底(或作者)优秀与否,演员是否著名,情节是否精彩,制作方包装推广的经验如何,发行区域大小等等。通过这些指标,企业对内容产品成功与否进行预测,初步有了前瞻性的认识和判断,在此基础上计算企业进行品牌植入的投入产出比,得出是否值得投入的结论。

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