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成都VI设计:品牌与内容产品匹配度分析

发表日期:2018-04-24 18:53:37 文章编辑:小美 浏览次数:8

标签:成都VI设计:品牌与内容产品匹配度分析

      如果品牌确实有进行植入传播的需求,且内容产品有投入的价值,企业就要进入下一步:匹配度分析。匹配分析包含四个层次:

      首先,企业要进行品牌目标消费者与内容产品目标受众匹配度的分析。在这一层次中,企业将品牌目标消费者与内容产品的目标受众进行对接,如果两者重合度高,则为匹配,说明此内容产品是较为理想的植入载体。

      第二,企业要进行品牌形象与植入环境的匹配度分析。植入环境包括氛围、基调、情节、使用人等。品牌形象与植入环境不相符会使受众产生突兀、别扭的感觉,不利于既有品牌形象的巩固。例如将李宁品牌植入到一部反映叛逆年轻人的颓废生活的作品中,不会对李宁健康向上、永不止步的品牌形象有所帮助。

      第三是企业借助品牌植入所能够传达的信息,与品牌整体宣传战略所需要传达的信息是否匹配。内容能否传达出品牌亟待传达的信息,能否与品牌整体宣传战略的其他环节所传播的信息协调一致,是企业判断是否接受合作邀约的另一关键因素。

      最后,企业还要将自身品牌与已知的其他将要植入内容产品中的品牌进行匹配度分析。一是要看品牌在本品类中是否具有独占性,即内容产品中使用的同类产品是否都是本品牌。例如,某影视剧中主人公使用的手机既有诺基亚,又有摩托罗拉,那么,这种同品类多品牌共同植入的传播效果就不会很理想。二是要了解不同品类即将植入的品牌有哪些。这是由于品牌植入通过显露大多数人所向往或至少是赞赏的各种生活方式影响消费者,促使他们在自身期望的社会情境下使用品牌。然而单一一种产品并不能搭建成特定的生活方式,因此,是否与“配套”的其他品牌同时出现会对品牌植入的成败有所影响。与高端品牌搭档,能够提升本品牌的形象及地位,例如欧米茄借助在007中的植入与宝马车搭档,成功从瑞士三流手表阵营跨越到一流市场;而与本品牌身份相当的品牌进行合作,也能够与相应的某种生活方式建立强烈的联系。为避免不协调或不合理的情况发生,或被差品牌的名声所累,在品牌植入决策前要大致知道其他植入的品牌有哪些。

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