成都VI设计:影响植入传播效果的因素_全美品牌广告策划
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成都VI设计:影响植入传播效果的因素 时间:2018-04-24 18:54:19 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      品牌植入传播是将品牌信息嫁接到内容产品中,因此传播效果受到较多客观因素的影响,具体来说大致可以分为四类:

      1.品牌植入是否具有策略性
      品牌植入讲求在内涵和时间上的持续性,植入内容产品中的品牌要保持一致的形象,否则会造成观众认识上的困难和混乱。例如ZIPPO打火机频频出现在越战影片中,与使用者的硬汉形象联系起来,如果其又将品牌植入体现女性气质的影片中,就会造成品牌定位模糊、信息传达混乱的后果。植入是一项长期工程,企业可选择契合度高的内容产品进行持续投入。有缜密计划的策略性投入是植入取得良好传播效果的保证。

      2.载体内容与品牌的相关性
      这一因素与品牌植入的传播效果成正相关关系。品牌与载体内容的相关程度越高,植入越显得自然而融洽,传播效果越好。

      3.品牌植入的程度
      三个维度共同构成了品牌植入的程度。
      品牌与内容产品的融合情况。品牌植入的情节与内容产品融合度越高,显得顺理成章,毫不做作,植入越能被受众所接受。两者为正相关关系。

      品牌在内容产品中出现的显著程度。并非品牌在内容产品中越显眼传播效果就会越好,如果阻碍了内容产品的流程,品牌会显得脱离内容,突兀刻意,反而引起受众的不满,对品牌产生十分不利的影响。毕竟受众要欣赏的是内容产品,品牌太过喧宾夺主会招致反感。在做好第一个维度的前提下,品牌的显著程度越高越有利于植入传播效果的提升。

      品牌的曝光次数。品牌曝光的次数对于已经有一定知名度的大品牌来说并不是那么重要,只要有一次强有力的视觉或听觉冲击,就能达到被受众注意和清楚辨别的目的了。小品牌对于品牌曝光次数的要求更高。由于品牌植入对于小品牌的主要作用在于迅速提升知名度,因此适当的重复是十分必要的。如果品牌只在内容中出现一次,就很可能被受众忽略。

      4.内容产品的成功程度
皮之不存,毛将焉附?作为品牌传播的载体,内容产品的成功与否将对品牌植入的传播效果产生莫大的影响。内容产品越成功,品牌信息越可能到达更多的受众,并被更多的受众所接受和喜爱。

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