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成都VI设计告诉你品牌并不是曝光度越大越好

发表日期:2018-04-24 18:54:53 文章编辑:小美 浏览次数:8

标签:成都VI设计告诉你品牌并不是曝光度越大越好

      品牌曝光度指品牌在内容产品中出现的时长和频次。由于品牌植入传达信息更加含蓄,要求与内容良好地融合,因此广告信息不易区分。把握植入的度对于品牌植入成功与否起着至关重要的作用。如果品牌在内容中显示得不充分,轻描淡写一笔带过,品牌信息就很容易被受众遗漏,但品牌信息太过明显和突兀则又会招致受众的反感。目前品牌植入最为人所诟病的地方就是将与情景、道具、场景无关的广告生硬地植入到节目中,一味地追求品牌出现的频次而忽略内容产品的流畅性和合理性,造成了受众心理上的反感和抵触情绪。

      因此,并非品牌在内容产品中的曝光度越大越好,受众要观看的始终是内容产品,品牌只是作为内容产品的增味剂而已,如果把品牌过度放大,不仅会滋生厌烦情绪,内容产品的趣味性也会大打折扣。内容产品不成功,品牌植入传播的效果就不会好。所以,企业不应该把内容生产商当作竞争对手,而应当作为合作伙伴共同为内容产品的精彩努力。对内容载体“吃光喝净”并非对品牌最好的做法,要依据“内容本位原则”进行品牌植入,通过植入倡导和契合一种生活方式,而不是填鸭式地塞入品牌信息。适当的品牌植入自然而和谐,有助于受众对于内容产品的欣赏,会引起受众自觉的记忆和联想。

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