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成都VI设计谈联盟传播对于品牌建设的作用

发表日期:2018-04-25 19:52:22 文章编辑:小美 浏览次数:4

标签:成都VI设计谈联盟传播对于品牌建设的作用

      品牌联盟后毫无疑问将改变消费者对原有品牌的部分甚至全部的认知,这种多方联合的传播模式可以给合作方品牌建设带来的价值包括以下几个方面:

      1.实现资源整合、优势互补,提升传播效率
      再强势的品牌也有鞭长莫及的领域,通过联盟能够使合作方在尊重彼此独立性的基础上,整合自身在客户、渠道、媒体、市场等多方面的营销资源,扬长避短、优势互补,提升品牌传播效率,达到共赢。

      2.降低品牌营销传播成本
      品牌实行联盟之后,营销传播费用由双方共同承担,加上各自品牌早期的广告和促销活动对联盟品牌又助了一臂之力,双方的投入都大大降低,同时却可能收到更好的效果。

      3.提高合作方品牌的知名度和品牌信誉
      一个品牌能被消费者认可是因为它已经在消费者心目中有了明确的定位,而且能使消费者产生丰富的联想。美国明尼苏达州大学卡尔森管理学院的一位教授认为,当单独品牌出现没有说服力时,联盟品牌可以更好地标明商品的品质。企业走品牌联盟之路就可以利用另一方品牌(一般是知名品牌)给消费者带来的品牌联想来说明自身品牌的品质。尤其是新产品或者高新技术产品,借助知名品牌的推荐,能够消除消费者对新品的疑惑,使其对该品牌产生信心和兴趣。

      4.增加新的消费者群
      借助品牌联盟,可以使一个品牌直接接触到另一个品牌的客户群,即增加品牌在另一个消费者群的曝光度,从而使双方的消费者群都得以扩大延伸。品牌联盟后,只偏好其中一个品牌的消费者会购买联盟品牌的产品,而同时偏好多方品牌的消费者也会购买联盟品牌的产品,合作方市场互相渗透,能够有效地促进品牌传播。

      5.规避进入新市场的风险
      进入新市场的代价昂贵,然而联盟却可基于市场对一方联盟品牌的认同,为合作方节省大量资金。跨国公司经常使用联盟品牌传播冲破贸易壁垒,快速获取新市场。

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