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成都画册设计谈不同行业和同行业企业的品牌联盟传播

发表日期:2018-04-25 19:53:03 文章编辑:小美 浏览次数:5

标签:成都画册设计谈不同行业和同行业企业的品牌联盟传播

      不同行业的企业联盟又称为“非竞争性联盟”,这是近年来营销界频频出现的词语。众品牌越发注重“借力打力”、“资源共享”与“优势互补”,通过跨领域的合作实现自身价值增值。例如,维亚康母与百度达成协议,共同拓展中国数字媒体市场,为互联网用户提供视频娱乐内容;麦当劳与中石化合作开发“得来速”汽车餐厅;苹果公司与耐克合作推出“Nike+iPod”系列产品,又与通用、福特和马自达达成合作协议,在其大多数款式的汽车上提供便利的iPod连接。

      这种利益共同体在进行品牌传播时的最大特点在于,不仅能够保持原有战略联盟的所有优势,而且从根本上消除了它的顽症——联盟内部的竞争性,进而避免了竞争性引起的许多其他内部矛盾问题,提升战略联盟的寿命和传播的效率。

      俗话说“同行是冤家”,但同行之间并不是没有合作的余地,也需要互相借重,来达到双赢的目的。在目前同质化产品和企业众多的情况下,通过行业内企业品牌的强强联合,可以共同图谋市场霸业,做成行业市场旗舰。例如,若由一家企业单独举办房展会,很难吸引大量客户,而多家地产商联合起来,共同展示各自的楼盘,就能吸引较多消费者前来观看和购买。

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