成都VI设计谈品牌联盟传播所用主要工具_全美品牌广告策划
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成都VI设计谈品牌联盟传播所用主要工具 时间:2018-04-26 18:17:44 分类:分享 作者:全美品牌广告策划
      全世界最强势的300个品牌中,有40%多在进行联合营销,TCL与农夫山泉、英特尔和众多电脑厂商、麦当劳和“动感地带”、红牛饮料和NBA等都是其中的典型案例。品牌联盟开展传播时会应用到一种或多种营销工具,其中,联合广告和联合促销应用最广泛。

      联合广告是指品牌联盟各方联合起来刊登广告,目的在于造成较大的声势,并压缩各自的广告费用。联盟可以通过集体采购的方式,拿到一个比较低的刊例价格。例如,北京某奥迪代理商联合其他代理商一起做广告,改变了之前各家奥迪代理商广告没有统一形象的状况,这样既降低了广告费用,又有了一个整体的形象,让人感觉到冲击力更强。

      如果企业把合作继续拓展到促销、渠道等更深的层次,还可能获得更加出色的市场效果。联合促销,对于商家来说,单品让利仍然很小,但是对于消费者来说,却可以得到极具吸引力的利益。企业借助对方资源来扩大消费全体,最终合作双方的市场空间和品牌信息到达范围都会得到扩展。

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