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成都VI设计谈品牌联盟有哪些潜在风险

发表日期:2018-04-26 18:34:04 文章编辑:小美 浏览次数:5

标签:成都VI设计谈品牌联盟有哪些潜在风险

      品牌联盟目前还处在初期发展阶段,当然也存在一定的潜在风险,主要表现在如下方面:

      1.利益关系较难处理
      联盟各方所承担的费用难以商定,利益冲突较难摆平,可能带来财务困境。

      2.营销传播活动难以协调
      联盟各方都希望选取对自己最有利的活动时间、地点、内容和方式,这无疑增加了协调的难度。传播活动开始后,各方为了把消费者吸引到自己周围,有可能互相拆台,使合作伙伴成为竞争对手。

      3.合作方企业和产品品牌形象不一致
      这样不但不利于联盟品牌形成统一的运营策略,向消费者展现一致的品牌形象,而且还会损害各自品牌的权益。同时,在联合传播活动中,品牌联盟中一方的强势可能导致其他合作方品牌特征和个性的稀释。如果合作伙伴将原有品牌重新定位,也会破坏双方在战略上已形成的协调。哈雷戴维森曾许可一个香烟公司使用其品牌,后来因为消费者对吸烟的不满而牵连到哈雷戴维森,最终不得不终止合作。

      4.危机具有株连效应
      合作品牌出现任何危机,都会产生株连效应,影响到联盟品牌。如果一方企业破产或者遭遇其他财务危机,从而导致其不能继续履行联合品牌的投资责任,那么合作关系便不得不终止,另一方也会因此蒙受损失。

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